Modnie
Kreowanie
Moda polega na nieustannym tworzeniu. Posługuje się nie tylko doświadczeniem, ale przede wszystkim wyobraźnią. Oryginalność jest warunkiem zaistnienia mody. Projektanci muszą jednak równocześnie trafić w gust szerokiego grona konsumentów. Jeśli dana marka nie zaspokoi wymagań, to po prostu straci popularność, gdyż kupujący znajdą na rynku coś innego. Stąd wiele butików stara się zyskiwać sobie stałych klientów. Identyfikacja z danym producentem jest najbardziej pożądanym zachowaniem. Wszelkie nowości są przyjmowane mniej krytycznie, gdyż z góry są obdarzane pewnym marginesem zaufania. Z drugiej strony wiadomo, nie zawsze to, co modne, jest piękne. Popularność tanich sklepów i dyskontów świadczy o małych wymaganiach ze strony wielu osób. Ubranie jest pierwszą rzeczą, na której z reguły się oszczędza. Niestety, to tańsze jest też gorszej jakości, a tym samym krócej służy. Producenci zdają sobie oczywiście z tego sprawę. Co sezonowa wymiana garderoby ostatecznie oznacza większe zapotrzebowanie, a tym samym więcej kupujących.